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你需要的不是好标题,是好脑袋

信息来源:惠州网站建设公司易捷网络    添加时间:2018-06-17

如果你去各大网站一搜....你会发现教你写标题的文章几乎每天都有更新:

看到这么多火爆的标题教学帖,我非常担心年轻的读者们,尤其是新媒体行业从业者们。并不是说这些文章写的不好,教的不对。相反,正是由于他们写的太好,才更可能让读者掉进坑。

因为你们需要的不是一个好标题,而是好脑袋。

读者们应该用自己的独立思考能力搞清楚,到底如何正确看待起标题这件事儿。

下面是我的一些观点:

1.标题对转发贡献不大

众所周知,80%的微信文章阅读来自朋友圈,20%来自公众号。这意味着文章的扩散主要是靠转发传播而非公众号阅读。而转发的动机,永远来自于内容质量而非标题。相关/有趣/有用/炫耀,这些基本的内容属性导致我们看完文章产生想要分享的冲动,而标题的作用在于点击,在转发动机上的作用微乎其微。

写标题教学帖的前辈们不只是标题写的好,他们的内容其实更有水平。只不过若想写好高质量内容是没有所谓快速技巧的,所以他们只能分享给你起标题的技术。你看着开心就可以,但别忘了你不是他们。

所以相对的,标题教学帖的文章看1、2篇好的就行,看太多了反而有害。

捡芝麻丢西瓜这种事真的划不来。

2.标题跟着内容走

标题教学帖没法告诉你,具体某一篇文章该怎么起标题。毕竟你面前这篇文章的标题还是来自于内容,服务于内容。核心内容是A,你总不能说B,最多换个花样把A说好。

标题其实就是内文的广告。

更重要的是:如果你的内容有差异化,标题是很好起的。

最简单的平铺直叙就可以,把内容的差异点讲出来就足够让人点击了。

举个我自己的栗子——我写过最火的文章是一篇追热点《为毛吴亦凡H5突然就火了?》,其内容是分析前天晚上火爆营销圈的H5。这篇内容1是追热点,2是超级快,可能是业界第一篇,3是有一定价值的思考分析,这三点共同构成了我的内容质量。既然有内容质量,那么只要简单粗暴平铺直叙文章内容就好了。即使我把名字换掉——《吴亦凡H5到底是什么火的?》《被吴亦凡H5刷爆的这一晚,我都想了什么?》《吴亦凡H5到底好在哪?》等等....结果相信也是一样。

而标题党,本质上就是内容不足够有价值,没有差异化时的一种补救措施,无非是在大家都说一件事儿/一个观点/一个内容的时候,你换一个标题角度,这样博人眼球而已。

长期来看,标题党有害无益,传播越广,账号死得越快。

3.标题即内容的特殊情况

有这么一种特殊情况,标题其实已经不是传统意义上的标题,它是内容的一部分,也是是创意的主体之一。举个栗子你就立刻明白:

这种文章在朋友圈已经屡见不鲜了,另外一个栗子就是吴亦凡H5,用吴亦凡参军来吸引点击,造成反差。

这类文章形式的特点就是标题和内容共同构成创意,缺一不可。其目的就是吸引你点进去,然后用出人意料的内容逗乐你,让你转发。标题和内容构成创意的包袱和抖包袱,可以视作一个内容整体。

所以这类标题也就不在我们讨论范围之内。

4.做内容,没有捷径

内容质量最重要,无非就是这么一句话。但真正有价值有意义的事情,又怎么是一句话的事儿呢?大量的写作练习,涉猎广泛的阅读,对策略逻辑的深入学习,对受众心理的研究,持之以恒.....缺一不可。

看了这么多写标题的文章,我倒是能一句话说说写标题的要素:

说出你内容的核心价值,增强其可信度、降低阅读门槛(例如用数字);增强戏剧性、激发好奇心(例如制造矛盾)。

而对更多的技巧的追求,不过是你内心想走捷径,偷懒的一种借口。

这个世界最怕的就是偷懒(虽然我经常犯..)和偷懒了以后自欺欺人。前者意味着你逃避问题,后者意味着你不想回头。对于广大新媒体行业从业者来说,广泛阅读和练习还是提升内容质量的唯一方法。

长期来看,这世上没有捷径。认知到这一点,就算你有一颗好脑袋了。

总而言之,如果你没有拿得出手的内容,那么起个好标题对你用处不大;如果你有拿得出手的内容,那么标题就是锦上添花,也值得花时间好好想想。

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